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    理論:文旅和歷史遺產資源跨界共振,打造可持續的地域經濟支柱

    發布日期:2024-03-13 分享到:



           文化旅游是一種古老的特色旅游形式。2500多年前,孔子就闡述過“無文不遠”的理念。中國古人游覽名山大川,留下傳誦后世的名篇佳句,實際就是一種深度的文旅融合。意大利商人、旅行家馬可·波羅早在13世紀,游歷中國后寫下的《馬可·波羅游記》,掀起西方歷史上第一次“中國熱”。文化旅游也讓馬可·波羅成為東西方文化交流的先行者。

           在經濟轉型、消費升級以及產業結構調整等宏觀背景下,人民群眾對旅游的需求動機、內容、意圖以及價值訴求正在發生新的變化。當下,僅僅欣賞好山好水名景點、拍照留影買特產的“打卡式”旅游,已經越來越不能滿足人們尤其是年輕人的需求,影視、動漫、綜藝、短視頻等辨識度、新奇度高的文化IP成旅游產業增長新爆點。

           特別是面對數量龐大且多樣性極其豐富的古建筑與文化遺跡時,挖掘這些空間的文化內涵,使得這些古跡、歷史場所、博物館等物質資產和民俗、文化習俗、文化節慶等文化資產,在旅游活動中得以演示、傳承、保護、開發和利用,真正實現文旅和歷史遺產資源實現跨界共振,成為地域經濟發展的可持續支柱。

    一、“無文不遠”:中國古建筑與文化遺跡的文旅價值

           中國歷史文化源遠流長。在數千年的歷史長河中,中華民族創造了獨具特色的建筑與文化。中國的古建筑與文化遺跡不僅數量龐大,且多樣性豐富,這一點是全世界任何一個國家都無法比擬的。

           首先從數量上看,中國大量的古建筑與文化遺跡遍布全國各地,無論是首都北京還是偏遠的小鎮。這種廣泛分布的特性,使中國成為一個真正的歷史博物館,各個角落都充滿了故事。

           其次,這些古建筑與文化遺跡的多樣性極其豐富。從古代的宮殿、寺廟、城墻,到民居、牌坊、石橋,每一處都有獨特的歷史背景和文化內涵。加之中國地域遼闊,地理環境多樣,南方的干欄式建筑、到北方的四合院,從東部的水鄉古鎮、到西部的土樓群,豐富的建筑形式和文化景觀使得中國各地都有獨特魅力。這種多樣性在展示中國歷史連續性的同時,也彰顯出了中華文明的包容性和創新性。

           事實上,中華民族自古以來就崇尚“讀萬卷書,行萬里路”,古人游覽名山大川、留下傳誦后世的名篇佳句,正是現代文明語境下的深度“文旅融合”。

           如今,當人們從觀光景區轉向特色社區,從繁華都市轉向悠久古鎮,從購物場所轉向文博場館,賞藝術、看民俗、品歷史、觀演藝,越來越注重文化風貌和文化場景的體驗,越來越追求有內涵、個性化、高品質的文化旅游時,龐大的古建筑與文化遺跡無疑正成為巨大文旅價值市場的重要載體。

    二、文藝復興的“經濟啟示”:民族的偉大復興不僅僅包括文化傳承,也包括中國古建、文化遺跡的保護和原貌恢復

           歐洲文藝復興時期對古代建筑和城市景觀進行了仿造和恢復,其深遠的歷史影響和巨大的經濟文化價值至今仍然發揮著重要作用。文藝復興時期作為歐洲歷史上的文化仿制繁榮期,留下了大量的文化杰作,如達芬奇的繪畫、米開朗基羅的雕塑等,烏菲茲美術館、梵蒂岡博物館、盧浮宮等知名博物館都收藏了大量那個時期的藝術珍品,成為世界游客前去旅游打卡的必選項。與此同時,文藝復興時期的建筑遺址如佛羅倫薩大教堂、圣彼得大教堂、羅馬斗獸場等;文藝復興時期的城市和景觀如佛羅倫薩、羅馬和威尼斯等,也都是歐洲旅游業的重要目的地,吸引著全世界的游客前去觀光旅游,持續不斷為歐洲經濟帶來巨大收益。

           這給我們帶來重要啟示。民族的偉大復興是一個全面而復雜的概念,不僅包括文化的傳承,也涵蓋了社會、經濟、科技等各方面的進步。其中,中國古建、文化遺跡的保護和原貌恢復占據了重要位置。

           首先,文化傳承是民族復興的核心部分。一個民族的傳統文化是其身份認同和凝聚力的重要來源。在中國漫長的歷史中,古建筑與文化遺跡作為文化的物質載體,扮演著重要角色。它們不僅僅是歷史的見證,更是中華文明的獨特表達。保護和恢復這些古建筑與文化遺跡,就是保護和傳承中國的傳統文化。

           其次,中國古建、文化遺跡的保護和原貌恢復對于文旅價值有巨大的提升作用。隨著全球化和現代化的發展,人們對于旅游的需求日益增長,而具有歷史和文化價值的古建筑與文化遺跡是旅游的重要組成部分。保護和恢復這些古建筑與文化遺跡,不僅可以增加旅游的吸引力,還可以帶動相關產業的發展,如餐飲、住宿、交通等,從而創造經濟價值。

    三、博物館:地方文旅的獨特名片

           作為文化傳承的重要載體,打造出彰顯地方文旅特色的博物館,成為挖掘地方文旅價值的重要一環。通過博物館,人們可以深入了解一個地方的歷史、文化和傳統。一個好的博物館可以成為旅游的亮點,為地方帶來可觀的經濟收益。與此同時,博物館的建設和運營還可以帶動相關產業的發展,如餐飲、住宿、交通等,進一步推動地方經濟的可持續繁榮,正如前文提及的烏菲茲美術館、梵蒂岡博物館、盧浮宮等頗具影響力和特色的知名博物館。

           但當前我國地方博物館的同質化問題仍不可忽視。在許多地方,博物館的設計、展覽內容和方式都存在著高度的相似性,缺乏獨特的個性和地方特色。這種同質化現象不僅影響了博物館的吸引力和游客的體驗,也制約了地方文化的傳承和發展。

           一方面,這種現象源于對傳統文化的簡單模仿和復制。許多博物館缺乏對當地文化的深入挖掘和研究,只是簡單模仿其他成功的博物館,呈現的內容和形式缺乏新意和獨特性。另一方面,同質化也與缺乏創新和突破有關。

           事實上,在剛剛過去的2023年,文物大省、熱門大館依然是人們參觀的首選。以北京為例,據統計,北京地區博物館累計接待觀眾約220.6萬人次,故宮博物院、中國國家博物館等接待人數位居全國前列。2023年9月29日至10月6日,全國博物館接待觀眾總量達6600萬人次,其中一級博物館接待觀眾量約1000萬人次。

           博物館的拉動效應正在顯現,面對龐大的市場需求,博物館如何擺脫以往“高冷”的形象,帶著前所未有的勃勃生機走入熒屏、走入社交媒體、走入“尋常百姓家”,挖掘藏品內涵,與文化創意、旅游等產業相結合,開發衍生產品,豐富傳播渠道和手段等,都是轉型破題之道。

    四、價值與定價:公益、保護與高品質服務的有機結合

           中國的博物館、古跡為參觀者提供的參觀展品、場館占地面積,相比國外教堂、博物館并不遜色,但收費標準卻大幅低于國外。以歐洲為例,因地區、規模和知名度等因素而異,一般來說,大型知名博物館的門票價格較高,如法國盧浮宮博物館的門票價格為15歐元,意大利烏菲齊美術館的門票價格為20歐元,盡管英國大英博物館的門票免費,但有些特別展覽還需單獨付費。同時,一些國外的教堂也會收取門票費用或要求參觀者捐款。相比之下,當前我國的博物館、旅游景區的收費水平并不高,如故宮旺季成年人為60元,莫高窟旺季為成年人180元,而更多的地方博物館幾乎不收門票。 

           博物館作為文化傳承和展示的重要場所,具有明顯的公益性。然而,為了維持博物館的日常運營和保護文物的需要,一定的經濟效益是必要的。通過合理的定價,博物館可以吸引更多的游客,提高經濟收入,從而更好地提供服務和保護文物。更重要的是,定價水平還將直接影響服務水平、保護水平、創新水平。較高的定價意味著能夠提供更好的服務和保護水平,吸引更多的游客前來參觀;定價過低反而會導致服務質量的下降。

           在提高高質量服務方面,故宮、敦煌游熱持續“出圈”背后的原因值得細細拆分與復盤。正如前故宮博物院院長單霽翔所說,“不創新,沒有一家博物館的大門能夠開得下去?!弊屛奈锘钇饋硇枰龅健皟蓚€面向”:一是面向自身,不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵,讓文化遺產資源在更大程度上滿足人們的精神需求;二是面向公眾,創新文化傳播的表現形式和表達方式,讓文物故事以公眾喜聞樂見的形式,深入人心。

    五、高品質的文創:突破地域和時空

           正如劉勰《文心雕龍·神思》所言:“登山則情滿于山,觀海則意溢于?!?,旅游本質上是個體感情與旅游體裁之間的交互過程。旅游者通過“沉浸”“凝視”和“認同”體驗,借助于旅游裝置,深度參與到文旅融合的過程中。而高品質的文創產品正是文化創新與旅游體驗相結合的產物,通過創意設計,將傳統文化元素與現代審美、實用功能相結合,形成具有獨特魅力和市場價值的產品。

           早在2014年,故宮文創公眾號文創文章《雍正:感覺自己萌萌噠》閱讀量破10萬+后,陸續推出“朕就是這樣的漢子”折扇,“奉旨旅行”腰卡牌等,快速走紅破圈。而后,“如朕親臨”的旅行箱吊牌,朝珠形狀的耳機,各式各樣的帶有皇宮色彩的生活用品及工藝品被年輕人追捧。2019年9月,敦煌博物館與JUSTICE滑板聯名打造的伎樂天滑板深受大眾喜愛,貨品一度供不應求,為敦煌博物館打響文創產品的第一槍。

           在深入挖掘故宮、敦煌IP價值后的文創產品,在滿足游客購物需求的同時,作為文化交流的媒介,已經突破了地域的空間限制,在全域傳播和消費,增強著全民對旅游目的地的認知和記憶,而非僅限于到當地消費的游客。

           與此同時,文創產品的開發與銷售涉及到文化、設計、制造、銷售等多個領域,能夠帶動相關產業的發展,形成產業鏈效應;通過增強文化內涵、注重創意設計、提升產品品質以及拓展銷售渠道等,可以推動地區文創產業的發展,地方文旅經濟注入新的活力和可持續動力?!局袊浆F代化實踐發展研究院】


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